在阅读方式与时俱进的今天，移动终端成为每个现代人不可或缺的阅读方式

2017-11-16

　　在阅读方式与时俱进的今天，移动终端成为每个现代人不可或缺的阅读方式，人们获取知识的方式不再局限于纸质期刊，对于作为纸媒支柱行业的期刊杂志业也遭受着新传媒方式的猛烈冲击。但值得庆幸的是，传统期刊行业仍有众多忠实读者鼎力支持，为期刊杂志的适应性改变争取机会。

　　期刊杂志作为自印刷术发明以来最为有生命力的文化传播方式，在其自身发展的漫长岁月中，承载了不同时代、不同地域的文化印记，其内容涵盖了近乎社会生活得全部。也因此，中国期刊杂志行业呈现出多而杂的现象，国家大事到生活琐碎，诗与远方或是柴米油盐，凌云壮志亦或儿女情长，期刊杂志涵盖甚广，但是在新阅读方式的冲击之下，期刊杂志行业已经略显疲态了。2016年10月到2017年10月，全国共出版期刊9867种，平均期印数34 .3万册，总印数33.78亿册，总印张216.90亿印张，定价总额2731.06亿元。与上年相比，种数、平均期印数、总印数、总印张以及定价总金额均有小幅度提升。

　　由于数据化技术和移动终端壮大发展，传统期刊行业受到新兴阅读模式冲击，中国的期刊杂志业面临的市场竞争远大于从前。在这样的时代大浪潮中，诸多杂志因不能即时转变发展而被市场残酷淘汰。但令人欣慰的是，更多的期刊杂志顺应了时代发展和社会文化发展的潮流，根据对市场的把握和对行业的不断反思，以现代化的阅读手段、改革创新的意识、先驱性的文化视角和累积多年的文化深度仍然屹立在如今的中国杂志期刊行列中。调查显示，在2017年，国内大多数传统期刊纸媒完成了与网络媒体的深度融合，以全新的电子阅读的方式再度出现在公众的视野之中，全新改版，全面升级，以互联网思维对传统出版、发行方式进行反思，深入改建。经过一系列的现代化调整与适应，让这些传统期刊杂志在经历了数字化阅读的浪潮后，终于实现了行业的全面升级，以最现代化、受众性最广的形式再度亮相。

　　据调查统计，2017年，全国期刊出版实现总产出230.14亿元，较上年增长了2.9%，相对于过去几年的微量增长和平稳不变，2017年，中国期刊杂志业也出现“回暖”趋势。对于一直低迷的纸媒行业，这无异于一个响亮的前进信号，期刊杂志业的复苏这也直接说明目前的期刊杂志市场仍有很大的发展前景，只要紧跟文化市场的发展趋势，保留自身的精华与特性，期刊杂志业仍会焕发新的生命力。根据数据显示，我国杂志的受众也有所改变，过去十年中，关注日常生活的综合性大众杂志期刊是发行量最多，受众最广的热门杂志，占据着杂志发行量的半壁江山，但根据2017年的统计，今年专业技术含量较高的学术类期刊，发行数据有着更为明显的增长，管理类以及各种商业类期刊杂志同样势如破竹，销量激增。由此可见中国期刊杂志的受众正在更加偏向于专业化和学术化，读者将日常休闲的任务从期刊杂志转移至其他休闲方式。这样的变化趋势，对于中国的期刊杂志行业来说是一个很重要的发展讯号，未来的杂志行业重组升级，也极可能沿着这一趋势改变。

　　大众文化是时代精神的重要反应，期刊杂志作为最重要的大众文化组成部分之一，其变化发展直接反映了人民群众的生活旨趣的变化，但是，对一款杂志进行评估时，杂志本身的制作水平也是不能忽视的，精良制作必然优于粗制烂造，人民的眼睛是雪亮的，滥竽充数的产品必然会被读者和市场淘汰。本次2017年度中国杂志现状和发行量调查报告的目的，就在于向读者和行业从业者展示最为真实可靠的行业现状，并以此分析行业发展未来前景，以大量数据为事实，展现期刊杂志行业的真实状态，为行业的升级转型提供可靠指导，推进行业升级发展。