小米「B 站直播首秀」：亮相即创巅峰

据悉，此次 B 站与小米的 " 双十一超福利直播 " 是 B 站首次开放的大规模商业品牌带货直播。小米作为首个在 B 站开播的知名品牌，亮相即创巅峰：本次直播共持续 12 小时，高峰时段观看人数创纪录的突破了 1500 万人次。

在直播内容设定上，12 小时的直播中，B 站多位知名 UP 主陆续登场，持续分享各自独特的好物推荐和消费理念；B 站知名科普 UP 主毕导在千万观众的瞩目下对小米新近发布的手机—— Redmi Note 12 Pro 展开了一番 " 暴力测试 "，花式呈现了这款手机的 210W 快充、抗刮抗摔的柔性直屏、2 亿像素拍照等强劲性能。全场的高潮，出现在 B 站 " 顶流 " 罗翔和小米集团合伙人、中国区总裁卢伟冰展开的关于 " 消费正义 " 的对谈环节，两位深受年轻人喜爱的嘉宾对于时下消费观的洞察，以及关于 " 消费正义 " 的点评，引发了评论弹幕区热烈的讨论。

在互动福利方面，小米此次也带来了诚意十足的 " 见面礼 "：不仅有每个时段送出的免单及手机、电视等惊喜好礼，更有 70 余款深受年轻人喜爱的超值好物悉数亮相，其中不乏此前畅销的人气 " 爆款 "，包括刚刚发布的中端机体验天花板 Redmi Note 12 系列、适合学生群体的 Redmi 平板、颜值与性能俱佳的小米笔记本 Air 13、硬核旗舰小米 12 pro 系列、以及洗烘一体机、86 吋巨屏智能电视、空气净化器、投影仪等一系列智能家电产品，都给到 B 站用户双十一专属超低价。

可以说，此次直播在内容编排上充分迎合了年轻用户的喜好和收看习惯，UP 主和嘉宾们的对谈也是金句与话题不断，让整场活动热度始终保持在高位，玩出了完全不一样的双十一新玩法、新形态。

B 站小米合体：价值观的同频共振

作为 " 互联网上年轻用户聚集度最高的地方 "，B 站目前 35 岁以下的用户占比高达 86%，这与很多商业品牌的主力用户结构高度重合。去年开始，B 站上线了电商直播业务，希望打造一个更懂年轻人的消费平台。经历一年的摸索，B 站急需一个经典案例让外界对 "B 站式直播 " 形成清晰的认知。

对于小米而言，年轻用户一直是其用户构成当中举足轻重的 " 基本盘 "，特别是旗下 Redmi 品牌，更是主要面向年轻人的科技品牌。致力于以更厚道的价格为消费者提供更极致的产品，更出色的品质。

可以说，B 站和小米在受众层面上有着天然的契合——来自年轻人，为了年轻人，始终站在年轻人的角度思考发展的逻辑。而小米的品牌影响力也正是 B 站直播业务一直在寻找的最佳 " 破局点 "。

值得一提的是，此次直播的主题设定为 " 来，买出个正义！"。这一极具年轻消费者态度的主题设定，不仅关照了活动受众的喜好，更彰显了活动主张的价值观——当下年轻人在消费中更加清醒、自主与自信，而商家应该通过维护商业正义，来守护年轻人的消费正义。

对此，小米集团合伙人、中国区总裁卢伟冰在直播中坦言，如今年轻人的消费观越来越理性，越来越追求性价比，这给了坚持商业正义的企业一次发展机遇。

卢伟冰表示，小米从创立之日起，就把性价比作为企业发展的根本，硬件只挣不超过 5% 的综合利润率更是成为公司经营的准则，这便是小米坚守的 " 商业正义 "。特别是旗下的 Redmi 品牌，在 2019 年独立后，将 " 高端产品大众化 " 作为品牌使命，用科技普惠的方式，让全球每个人都能享受科技带来的美好生活——像是在刚刚发布的千元中端产品 Redmi Note 12 系列上，破天荒的搭载了在 3－4 千元旗舰机上才配备的 120W 快充及 2 亿像素高清相机。

"Redmi 钻研哪个赛道，哪个赛道的产品体验和性价比就要提高一大截。" 卢伟冰在 Redmi 发布会上这样总结。持续的技术创新和科技普惠，支撑起更多人的 " 消费正义 "：为热爱买单，买更值得的产品。截至目前，Redmi Note 系列的全球销量已突破 3 亿台。

深受年轻人喜爱的中国政法大学教授、拥有超 2500 万粉丝的 B 站 UP 主罗翔在直播中对小米的商业理念表示高度认同，" 年轻人的消费正义，需要商家一起支持，这是商业正义需要承担的责任，消费正义指导了商业正义，反过来，商业正义了才支撑得了消费正义。"

此次小米 B 站合作的成功，可以说是价值观一致的成功。B 站上理性、清醒、愿为热爱买单的年轻人，和一直以来坚持性价比，强调创新的小米，实现了价值观的 " 同频共振、双向奔赴 "，年轻人也用买买买，为小米朴素的商业正义感手动 " 点赞 "。