SWM斯威G01亮相梅阿查 解析全景式足球营销

2018-04-01

　　3月29日，在意大利国际米兰俱乐部的主场梅阿查球场，两位特别的新星格外引人瞩目——一蓝一白两辆SWM斯威G01，终露真容。这是SWM斯威汽车全新SFA-B平台下的首款战略车型，定位大五座SUV。

　　这是梅阿查球场近百年的历史上，第一次举办新车首发仪式，同时，这也是汽车历史上，新车第一次在一座五星级球场上首发。

　　SWM斯威汽车是世界豪门俱乐部国际米兰的官方合作伙伴，自去年三月牵手以来，不仅SWM斯威汽车的名字屡屡霸屏梅阿查球场，马特拉齐、萨内蒂、雷科巴等传奇巨星也纷纷来华，出现在SWM斯威汽车活动现场，让中国消费者对这个源自意大利的品牌有了更多的了解和认知。

　　现场，SWM斯威G01精心挑选的这两款颜色，如果是球迷的话，务必一眼就能了解到SWM斯威汽车足球营销的用心，因为蓝色为国际米兰主场队服的颜色，而白色则为客场队服颜色。

　　1971年，SWM品牌创立于意大利米兰，凭借卓越的性能、严谨的做工及前卫的设计，在上个世纪70-80年代在欧美盛极一时，成为社会中坚力量崇尚自由和突破的文化符号。2014年，鑫源控股全资收购意大利SWM品牌，将SWM斯威汽车带到了中国。足球在欧洲乃至世界都是当之无愧的第一运动，拥有广泛的粉丝人群。很多人认为SWM斯威汽车选择以足球作为营销切入口旨在提升品牌知名度，然而，这并不全面，SWM斯威汽车以赞助为支点，步步为营渗透足球营销的全景式打法，对于行业很有借鉴意义。

　　

　　品牌赋能 注入激情运动的新时代精神

　　虽然SWM在欧美享有荣耀，但对于中国消费者而言还是一个相对陌生的品牌，新时代下，如何让消费者快速地感知到SWM斯威汽车的品牌个性呢?足球，是一个最好的语言。而SWM品牌的运动基因，和足球场上的激情澎湃，也有着天然的融合。足球营销，是SWM斯威汽车品牌赋能的最佳方式。

　　而SWM斯威G01，也是在品牌基因和足球精神合二为一下诞生的战略级车型。选择在传奇球场梅阿查举办其首发仪式，SWM斯威汽车的初衷也非常明显，旨在向消费者直观地传递出SWM斯威G01的激情、运动、极致的品牌精髓。

　　而SWM斯威G01充满运动感与力量感的造型设计也令人惊艳。SWM斯威G01以“骑士之魂”为设计哲学。外观方面，车体设计如蓄势向前的弓箭，勾勒出无畏向前的锐意轮廓。前脸方面，箭瀑式六边形前格栅设计，搭配上下四组箭雨矩阵LED前车灯及单箭式日行灯，让前脸犀利中不乏灵动;五盾式18寸电镀运动轮毂，进一步提升了力量感。而上扬的车窗装饰线条，如战马上飞驰时随风扬起的披风，动感中不失优雅。

　　尾部方面，层次感十足，饱满生动，银色饰版上两大排气出口的布局，让运动感扑面而来;尾灯设计方面，以“箭羽”的形态将尾灯造型横向贯穿，将视线横向拉长，营造了强烈的视觉冲击力，与前大灯呼应，相当具有辨识度。整体而言，无处不在的运动气质，让人感受到SWM斯威G01跨越时空一脉相承的品牌之魂。