2017年中国杂志发行量调查报告

2017-11-29

　　随着互联网行业的飞速发展与电子科技对人类生活无孔不入的渗透，当今的人们更加倾向于通过方便快捷的数字化阅读手段来获取所需的知识与信息。在整体经济发展放缓的大环境下，文化市场在迅速进入数字化速读时代后，曾经作为其支柱分支产业的期刊杂志业也承受着转型的阵痛。好在，迄今仍旧有大批行业学者、专家，以及有着纸质版阅读习惯的忠实读者对杂志充满着热情，支撑着传统期刊业的华丽转身。

　　期刊杂志承载着时代的文化印记，更体现了社会各个阶层的文化诉求。从时尚育儿，到美容旅游，从食品餐饮到社会时评，从财经风云到世界变革，从行业动态到历史疑云，多年来，期刊杂志在引导大众、开放视野、舆论导向以及推陈出新，文化传承上既灵活机动，又多姿多彩，既深入浅出，又普济大众，无论是方式、方向、内容、形式，可谓做到了喜闻乐见。也因此，中国期刊杂志行业呈现出多而杂的现象。2017年，全国共出版期刊10998种，平均期印数20569万册，总印数45.73亿册，总印张216.90亿印张，定价总额326.47亿元。与上年相比，种数、平均期印数、总印数、总印张以及定价总金额均有小幅度提升。

　　在文化市场飞速壮大发展，传统期刊行业受到新兴阅读模式冲击之下，中国的期刊杂志业面临着激烈的市场竞争和较大的压力。也因此，诸多杂志在竞争中被市场残酷淘汰。好在，与此同时，更多的期刊杂志则是顺应了时代发展和社会文化发展的潮流，根据对市场的把握和对行业的不断反思，以现代化的阅读手段、改革创新的意识、先驱性的文化视角和累积多年的文化深度仍然屹立在如今的中国杂志期刊行列中。有数据表明，至2017年底，传统期刊纸媒完成了与线上媒体的深度融合，内容、形式，与时俱进，方向、走势，把握恰到好处，受众、需求分析到位。也正是这一系列调整，让这些传统期刊杂志在经历了数字化阅读的浪潮后，终于实现了行业的华丽转型，搭上了时代发展的顺风车，迎来了属于自己的辉煌发展之路。

　　据调查统计，2017年，全国期刊出版实现总产出172.8亿元，较上年增长了3.1%。这也直接说明目前的期刊杂志市场仍有很大的发展前景。只要紧跟文化市场的发展趋势，保留自身的精华与特性，期刊杂志业就会有较好的发展。而某些哗众取宠、虚假编造等手段来制造噱头引人注目的不良纸媒早已不适应当今的文化环境，逐渐被淘汰出局。根据数据，我们可以看出，除了受众较为广泛、着重关注日常生活的主流综合性大众杂志期刊外，技术与学术知识含量较高的学术类期刊，发行数据有着明显的增长，管理类以及各种专业性较强的期刊杂志同样势头正猛。由此可见中国期刊杂志的受众更加偏向于专业化和学术化，同时由日常休闲娱乐的功能上升到知识储备、信息收集或行业解读功能等更高一层次。而这样的发展格局，直接决定了期刊杂志未来发展需要注重其深度和广度。

　　读者与文化市场的真正需求才是未来行业发展的方向。而发行量，是期刊杂志发行数据的直观表现，也正是这种行业发展方向的直接体现和先驱指引。因此，本次对2017年中国杂志现状及发行量展开调查，并进行大量的数据统计、汇总，并加以研究分析，以给读者、各行业从业者提供参考依据。以此，来促进中国杂志期刊业更加清楚了解市场现状与未来的发展趋势，摸清市场的需求，加快行业升级转型发展的步伐，以促进期刊市场的稳定发展。