互联网的本质依然是信息传播

2023-04-26

       自从互联网诞生以来，人们就开始适应了“足不出户”的生活。从最初web1.0时代的纯HTML网页、电子邮件，通过数字化的信息传递交流。“中国黄页”、门户网站成为流量的入口，人们可以通过互联网向外发出消息，网站也可以给人们提供资讯。有的人将互联网技术统称为“IT”(Information Technology)，正是“信息技术”。

       不过，类似报纸固定排版、千篇一律的网站虽然更新速度比纸媒更快，但依然没能发挥出互联网的最大效用，于是web2.0应运而生。以QQ为代表的的在线即时沟通（IM）软件、以百度为代表的搜索引擎、以BBS为代表的各类论坛贴吧，让人们可以主动通过互联网寻找自己所需要的信息，而不再是被动的接受消息。报纸刊登的是它想让你看到的内容，网站一成不变的向所有人推送相同的内容，可是众口难调。这时候，你可以搜索自己想要了解的内容，或者寻找与自己志同道合、兴趣相同的贴吧论坛QQ群。

       而这样做效率其实并不高，因为并不是每个人都能每天24小时坐在电脑前静静地守候。进入web3.0时代，以微博、微信公众号为代表的主动推送抢占了更多先机。人们可以根据自己的兴趣选择关注相关的微博或公众号，不但可以浏览到过去的内容，还能在更新的时候第一时间获取资讯。在这之后，以今日头条为代表的“猜你喜欢”数据算法更是琢磨人性，即使是用户没有关注过的内容，也能根据使用时长等一系列因素进行推断，并且适时推送。由原来的“人找信息”变成了“信息找人”。即便是在电商领域也是如此。被称作“万能的某宝”通常都是用户急需某件商品的时候去主动搜寻，而如今的直播带货将“人找货”变成了“货找人”。

        可是，这样带来的负面效益也在慢慢显现。直播的退货率一直高居不下，过度消费透支的是整个社会的成本。“猜你喜欢”有时候猜的并不准确，当你看一段觉得不错的视频或文章后，接下来的一段时间内你可能就会收到大量同类型、同主题的内容，造成视觉或审美疲劳，甚至逐渐厌倦。而这些，都是web4.0亟需处理和解决的弊端。